以下著作起原于城市进化论白丝 av，作家程晓玲

"海尔兄弟们"组团出谈了。

3 月 21 日，海尔集团 CEO 周云杰，发布了其通达抖音后的首条视频，现在账号涨粉已超百万。随后"海尔兄弟"组团跟上，海尔智家的吴勇、海尔厨房的杨林等高管也纷繁入驻外交平台。

一系列动作，向外界传递的信号很昭着：创立于上世纪 80 年代的海尔，是时候焕新形象了。

不单是企业自身。关于这么一场感奋级"破圈"，这家老牌家电企业的出生地青岛，依然等候多时。

当作在寰宇最初实施"名牌带动、品牌兴市"计谋的城市，青岛曾凭借以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛"五朵金花"为代表的制造业金字牌号，耕作闻明远近的"青岛感奋"。

但是多年来，传统上风行业的品牌边缘效益不停下落、品牌经济的溢价和再生能源权贵不及等，一度成为制约当地产业竞争力升迁的阻力。

如当地媒体所言，周云杰的转变不仅关乎个东谈主形象，更关系到企业发展和区域经济振兴。

往更大界限看，"刷新"形象只是第一步。当作原土企业的龙头，海尔出圈能给当地带来怎样的启示？而关于"朔方经济第三城"青岛来说，如安在与佛山、合肥等雷同对准"家电之齐"的城市竞争中兑现自我再进化？新的设想空间亟待翻开。

爆火出圈

这场刷屏网罗的走红，始于"不测"。

本年寰宇两会手艺，海尔集团董事局主席、首席实行官周云杰和雷军一同走上代表通谈，其略显严肃的相貌与后者的行云流水、谈古说今变成反差，这个"站在雷军背后的男东谈主"蓦然激励全网慈祥。

图片起原：海报新闻

紧接着，周云杰和海尔集团在这波互联网慈祥飞扬中展现出教科书级的应付：幽默恢复"撞脸结界兽""莫得山东大葱高" 等网友热议话题，携带海尔一众高管集体"开号"出谈，集团官方账号在多个外交媒体平台速即跟进互动 …… 一系列"接地气"的恢复执续引爆网罗，影响力号称感奋级。

显然，相较走红这件事自身，更为东谈主乐谈的，是这家一向低调的老牌企业冲突了惯有默契，难能珍爱地接住了"泼天流量"。

"我坚执以为，我出谈不是为了打造企业家个东谈主 IP，而是学习企业怎样与新时期对话，让海尔的居品、劳动‘出谈’。"周云杰在发布首条微博时直言，此次出圈最大的获利，不是让网友意志了他个东谈主，而是让海尔站在了众人眼前，拉近了海尔与破钞者的距离。

"这是企业面对年轻破钞群体，积极妥贴变化的施展。"山东财经大学中国经济有计划院熏陶董彦岭向城市进化论分析，朔方地区尤其是山东的企业家，以往给东谈主的印象更倾向于低调，乐于向外界展示形象的并未几。

当地媒体进一步指出，山东企业家群体需要冲突"只干不说"的传统念念维，学会与时期对话，与公众疏通。周云杰的这种转变不仅关乎个东谈主形象，更关系到企业发展和区域经济振兴。

将这一事件高潮到区域经济振兴的高度，不单是因为其较高的慈祥度，还在于海尔这家企业在当地产业邦畿中的要紧地位。

当作青岛第一大上风产业的龙头企业，深耕家电产业数十年的海尔早已成为青岛制造的一面旗子——

数据炫耀，海尔已连气儿 16 年蝉联全球大型家电品牌零卖量第一，布局袒护 200 多个国度和地区，全球用户数超 10 亿。就在刚当年的 2024 年，海尔集团全球收入达到 4016 亿元，年营收增量十分于再造一家山东百强企业。

青岛也由此迎来象征性突破：首家年营收超 4000 亿元的企业出生。

翻开花式

连年来，从何小鹏、李想等造车新势力掌门东谈主，到雷军、董明珠等巨头 IP，企业家纷繁主动拥抱互联网，争相"下场"与粉丝用户深度互动，为企业品牌带来强大的曝光量和商场影响力。

很猛过程上，这亦然"不想当网红"的周云杰"听劝"上网、进军"营业"的原因所在。而与低调大佬被网友"架着"出谈不同的是，青岛关于此番出圈飞扬已期待良久。

记忆中国企业品牌发展史，青岛的存在举足轻重。公开资料炫耀，上世纪 80 年代，青岛就在寰宇最初建议并实施品牌计谋，先后知道出以海尔、海信、青啤等为代表的"五朵金花"以及中车等制造业主干企业，享誉寰宇。

在当地看来，品牌引颈制造业发展一直是青岛的显著特征。一个直不雅印证是，上述龙头企业变成的千亿级产业链，占当地界限以上工业总产值比重卓绝 75%。

但是，也曾的"领跑者"却在高度内卷的商场竞争中逐渐堕入无语。

有不雅点直指，与当年的光芒相比，近些年轻岛的制造业光环昭着趋于"昏黑"。且不说风头被苏州、深圳这么的制造业头部城市盖住，就承接肥、长沙等后发先至，也展现出较强的存在感。

这其中，当作"主心骨"的接济产业、头部企业无疑首当其冲。环视四周，同为家电巨头的格力，凭借有"空调女王""话题女王"之称的董明珠，居品营销时时激励公众慈祥；"营销之神"雷军更是以过东谈主魔力圈粉多半，为小米创造的生意价值无可相比。

当地对此也有反念念。

"提到深圳，东谈主们蓦然会猜测宽广企业领军东谈主物，如任正非、郭台铭、王传福、马化腾等，之是以被记着，是因为他们背后的品牌影响效应。"

当地媒体曾指出，多年来，青岛"品牌塔尖"依然是海尔、海信、青啤等"老金花"面孔居多，品牌经济的溢价和再生能源权贵不及，传统上风行业的品牌边缘效益不停下落。

直面新一轮品牌竞争，青岛给出解题念念路。2023 年，"青岛优品"工程进展运转，并先后彩选出 185 个代表青岛品性高度的"优品"，意在充分挖掘原土品牌后劲，打造品牌新标杆、引颈产业竞争力重塑。

就在上个月，青岛市十七届东谈主大常委会第二十五次会议表决通过《青岛市品牌拓荒促进条例》。这亦然寰宇首部促进品牌拓荒的场地性规则。

不停加码完善的顶层筹划，显表现当地的决心。在此布景下，周云杰与海尔走红则有望成为真实翻开花式的突破口。

"不管关于当地企业如故青岛城市来说，此次事件应该不错带来比较好的提醒效应。"董彦岭分析，其积极影响除了升迁信心，还包括念念维和行动上的引颈转变。

"看清想法"

网罗热度以外，践诺中的检会仍在连续。

有媒体评价："若莫得周云杰 36 年深耕实业的底色，这场狂欢大概只会留步于一场斯须的相貌包盛宴。"

一个例子是，海尔为恢复网友需求连夜拓荒的"懒东谈主洗衣机"，一周预售就爆卖 8.8 万台，这背后显然离不开研发硬实力的接济。此前，在 2023 年达沃斯论坛上，周云杰还曾向外界展示将新品研发周期从 6 个月压缩至 15 天的"灯塔工场"。

当作领军企业的海尔，则关乎整个青岛的制造业底色。从"破圈"到解围，终极比拼仍将记忆到产业竞争力的"主战场"。

当年一段时辰，有计划青岛二产比重下落、工业"拖后腿"的商议曾引来外界担忧。

稀有据炫耀，2012~2022 年，青岛第二产业占 GDP 的比重从 46.6% 跌至 34.8%，十年缩水近 12 个百分点。2022 年，青岛工业增多值不及 4000 亿元，落伍于唐山、长沙等城市，在寰宇主要城市中的位次远低于经济总量排行。

全球产业快速变革的布景下，青岛和许多老牌工业城市一样濒临转型困惑：传统上风产业增速放缓，新兴产业发展速率又与其他先发城市存在差距。

面对重重压力，青岛拿出重振制造业威风的内容行动。

2023 年，青岛市委市政府印发《青岛市先进制造业强市行动筹备（2023 — 2025 年）》，明确将从高端化、智能化、绿色化、集群化、劳动化、生态化等六方面重心发力，到 2025 年制造业增多值占全市分娩总值比重力图达到 29% 傍边，工业互联网平台普及率达到 50% 傍边，智能家电、轨谈交通装备等 7 大上风产业总界限突破 1 万亿元。

2024 年底，青岛建议加速构建" 10+1 "更动型产业体系，将其视为面对新时期新挑战升级产业体系的"道路图"，共布局 40 个细分赛谈。其中明确，提质发展智能家电、高端化工与新材料、当代轻工等 3 个上风产业。智能家电被列为三大上风产业之首。

如当地媒体所言，时于本日，家电、轮胎等传统产业依然是青岛最具代表性的产业标记。当作青岛经济最安妥的基本盘，传统产业怎样探索新质分娩力发展旅途，重塑产业人命力，成为事关城市运谈的一起考题。

"关键是弗成乱了措施。"在董彦岭看来，看清想法，长期保执对产业中枢竞争力的追求才是长期之谈。

记者 |程晓玲

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